😎😎😎Основные ошибки в настройках РК!😎😎😎 Большинство начинающих таргетологов при создании рекламной кампании совершают одни и те же ошибки. Статей на эту тему написано немало, но с завидной регулярностью эти ошибки проявляются. 📝Давайте опишем основные ошибки еще раз и заодно узнаем как их избежать. ✒ Подбор иллюстраций для объявления ➕Используем: яркие и понятные образы (привлекут внимание пользователя), контрастные и крупные изображения (детали не «потеряются» при изменении масштаба страницы). ✖Избегаем: фото, содержащие мелкие детали, и тем более отталкивающие изображения. При этом картинки низкого качества не пропустит модерация. ✔Подсказка: иллюстрация — это «крючок», визуальный ключ, на который реагирует пользователь социальной сети. Если картинка не привлечет внимания, то пользы от нее не будет. Правильная иллюстрация — это 30% успеха рекламной кампании. Пробуйте разные изображения и обязательно следите за тем, как они выглядят в уменьшенном формате. ✒ Заголовок и тексты ➕Используем: список конкурентных преимуществ, конкретные проблемы вашей целевой аудитории, эмоции и призывы к действию. ✖Избегаем: писать тексты, опираясь только на ключевые слова (как в контекстной рекламе). ✔Подсказка: если картинка — это «крючок», то заголовок и текст выполняют роль «наживки». Тестируйте разные варианты текстов объявлений. По возможности старайтесь включать в текст указание на таргетинг («Таргетолог?», «Девушка из Москвы?») и призыв («Попробуйте!», «Кликайте!», «Жмите!»). ✒ Структура аккаунта ➕Используем: отдельные рекламные кампании, отдельные креативы для разных сегментов аудитории, гео и т.д. ✖Избегаем: создания нескольких рекламных кампаний с практически идентичными параметрами; всех рекламных объявлений в одной кампании. ✔Подсказка: распределять и контролировать бюджеты удобнее на уровне кампаний. Разделение рекламных кампаний должно в первую очередь упрощать управление бюджетом. ✒ Таргетинги ➕Используем: узкие таргетинги, разделяя рекламные кампании по полу и региону. Таким образом вы сможете выделить только релевантную аудиторию, с большей вероятностью заинтересованную вашим рекламным сообщением. ✖Избегаем: в одной настройке использовать все возможные сегменты аудиторий — мужчин и женщин, все регионы, разные интересы и категории интересов. ✔Подсказка 1: выбирайте «Категории интересов», они определяются на основании поведения пользователя и не дробите на «Интересы» (это анкетные данные - учусь, не читаю, клубняк...). Важно, что настройка одновременно по обоим параметрам сильно ограничивает аудиторию: система выбирает только тех людей, которые есть в обоих списках. ✔Подсказка 2: Не ставьте все критерии таргетинга в одно объявление. Например интересы + сообщества + базы ретаргетинга. В этом случае система будет искать только тех людей, у которых совпадут и интересы, и сообщества с вашими критериями, и при этом они окажутся в вашей базе ретаргетинга. В итоге вы получите 5.5 человек, это лишнее сужение аудитории. ✒ Охват ➕Используем: формулу расчета примерного минимума результатов. Количество показов рассчитывается по формуле (где x — это число показов на выбранный сегмент аудитории): x ≈ аудитория×16 Если в процессе тестирования у вас средний CTR равен 0,02%, то зная число показов, вы можете узнать, сколько переходов будет по вашим объявлениям: y = x×0,02% Другой вариант расчета минимального числа показов: на каждый сегмент нужно открутить 2 цены лида. Т.е. если заказчик хочет получить лиды в пределах 300 р., то ему нужно ориентироваться на минимальный тестовый бюджет = 300 р.*2 * количество сегментов. В противном случае с учетом поправки на тестовые результаты вы просто не получите валидных цифр по конверсиям. ✖Избегаем: создавать очень узкие сегменты с охватом менее 1000 человек. ✔Подсказка: при сегментациях аудитории следите за охватом. Если размер аудитории будет меньше 1000, укрупняйте сегменты таргетингов. И прикидывайте примерное количество переходов. Если на 28 тыс у вас будет примерно 4-5 переходов, есть смысл пересмотреть сегмент. ✒ Ставки ➕Используем: рекомендованную ставку / на 3-5. В процессе открутки будете постепенно повышать. Ставки лучше устанавливать не ровные, например, не 2 рубля, а 2,02 и т.д. ✖Избегаем: устанавливать чрезмерно заниженные ставки с целью сэкономить на стоимости перехода и чрезмерно завышенные ставки для ускорения открутки объявлений. ✔Подсказка: пристально следите за ставками и меняйте их по мере возникновения необходимости в ручном режиме. Во время старта важно выделить эффективные объявления и отключить неэффективные. Для этого вам нужно обеспечить достаточное число показов рекламы. Сделать это на сверхнизких ставках достаточно сложно. ✒ UTM-метки ➕Используем: автоматизированные компоновщики или URL Google Analytics для формирования UTM-меток, которые помогут отследить эффективность размещения рекламы. ✖Избегаем: размещать «пустые» ссылки на посадочные страницы внешних сайтов ✔Подсказка: все ваши объявления должны содержать отмаркированные URL-адреса. Без исключений. В сервисах аналитики (Google или Яндекс) должны быть прописаны цели кампании. По меткам вы без труда увидите эффективность ваших объявлений и скорректируете кампанию без больших потерь. Спасибо.

Теги других блогов: маркетинг реклама таргетинг